作为网络直播行业第一家走到C轮融资的企业，斗鱼已完成了从单纯的游戏直播平台向综合型直播平台的过渡。据悉，2015年初，斗鱼就开始了泛娱乐化发展之路，一路高歌猛进。近日，斗鱼又有新动作，将联手SM娱乐共同打造全球首档明星与粉丝组队一起参加的电竞联赛。通过明星效应，斗鱼高效整合各方资源，带动整个产业链共同发展。
据了解，为了让粉丝与明星近距离互动，斗鱼与目前韩国排名第一的SM娱乐公司强强联合，推出全世界首档明星与粉丝携手作战的电竞赛事——《SM超级明星联赛》。届时，SuperJunior成员金希澈、EXO成员伯贤两大艺人将空降斗鱼，作为两队队长，带着粉丝们队友们一起共同战斗。除此之外，粉丝们还将见到SM娱乐公司旗下众多偶像明星强势应援，他们将在联赛期间与粉丝们一起，为各战队加油助威。通过本次联赛，斗鱼将明星与粉丝间的交互性发挥到了极致，利用自身平台的优势，真正的拉近了粉丝与偶像之间的距离，同时也将为斗鱼用户带来更多优质的直播内容。
粉丝消费习惯的转变
在直播行业爆发式发展的今天，越来越多的娱乐圈的明星到直播平台开直播当主播。今年中旬，王宝强率领《大闹天竺》全剧组登陆斗鱼直播，引发了一阵轰动，在王宝强的斗鱼直播间中，平均日均观看人数达到了惊人的500多万人次。
而由斗鱼直播和马东团队一起推出的《饭局的诱惑》，每期都将有不同重量级的嘉宾来到现场。该节目在斗鱼上一经播出就吸引超过六百万人同时观看，微博上相关话题阅读量破千万，在黄金时间占据综艺话题榜第一位，总榜第一位。此外，唐国强、杜海涛、张绍忠、方文山、曼联俱乐部众多球星等各界名人都通过斗鱼平台与粉丝们见面。从中我们不难发现，粉丝经济的玩法已经开始向直播平台倾斜，当红明星玩转直播社交新时代已然开始。
以往，明星们采用的是单向与低效的粉丝经济形态，均以线下活动为主。而有了直播平台，就能开放高效率的实现偶像与粉丝一对多、以及与粉丝之间的多场景的互动，让粉丝参与进来，用户体验得到提高。
腾讯副总裁程武曾表示，生活就是娱乐，娱乐就是生活，两者之间的界限开始被全面打破，大众的娱乐需求得到空前的释放。用户正迎来生活娱乐方式的变迁。对于平台而言，要抓住最新的技术，搭建最完善的平台，而且还要有丰富的内容和创新的体验形式，让用户无处不在地自由参与和创造，这才是互动娱乐时代的本质。
而《SM超级明星联赛》的举办，正是在电竞的基础上，斗鱼创新的将明星、粉丝融入到电竞联赛中，让粉丝与明星之间交互性进一步提高。通过电竞联赛的形式，让只能通过屏幕才能见到的明星与粉丝之间成为了队友，双方都朝着同一目标共同努力。从粉丝的角度来看，这种形式要比通过屏幕来看自己的偶像的更为直接和亲切，真正的让粉丝自由参与到内容当中，将用户的体验做到了极致。
此外，在明星效应的带动下，粉丝们的消费将从之前购买明星的周边，进化成新型的情感消费。通过鱼丸、鱼翅、飞机等平台虚拟道具，来表达出对偶像明星的热爱，这将极大的带动直播平台上用户的付费习惯。以王宝强在斗鱼直播为例，他在斗鱼首次开播一个小时内，就收到了粉丝近60万元的礼物打赏。对此，直播平台与明星之间，在未来或将衍生出结合直播平台、明星和粉丝经济的一整套整合营销新模式。
资源整合，三方共赢
上文中我们说到，斗鱼通过打造《SM超级明星联赛》在金希澈和伯贤等众多SM娱乐旗下艺人的明星效应带动下，通过斗鱼直播平台将粉丝经济发挥到极致，极大的提高了粉丝与明星之间的互动，将培养粉丝们在直播平台消费的习惯。从宏观上来看，《SM超级明星联赛》的举办将实现三方共赢。
对于SM娱乐公司而言，公司旗下艺人与粉丝一起组队，参加《SM超级明星联赛》，将极大的增加艺人与粉丝之间的交互，增加艺人在中国市场的曝光率和粉丝群体之间的传播度，产生明星个人IP，为公司带来收入。
对于斗鱼平台而言，通过本次联赛，在明星效应的带动下，将进一步拓展斗鱼在明星粉丝群体中的普及度。而此类大型电竞赛事举办同时，也将进一步的提高斗鱼的品牌影响力，使得斗鱼品牌在电竞粉丝和明星粉丝中得到传播。此外，《SM超级明星联赛》的举办，也丰富斗鱼平台上直播内容，增加了用户粘性，为斗鱼平台上的用户带来了更多精品化的直播内容。
由于本次联赛使用的电竞产品是英雄联盟，作为版权方的腾讯，在此过程中也将受益。因为在明星效应的带动下，各方传播的同时，英雄联盟这款电竞产品也在明星们的粉丝群体中得到了传播，或许以前从来不玩英雄联盟的明星粉丝，在明星偶像的带动下也有可能来体验这款电竞产品。
综上所述，本次斗鱼所打造的《SM超级明星联赛》将实现三方共赢，利用自身平台的优势，充分整合各方资源，不断探索更优更新的合作模式，最终优化和整合多个产业链，推动直播、娱乐和游戏行业融合发展。
