去年上半年,中国移动游戏迎来最低增长率,同时,监管趋严,市场不确定性正在增加,具有国际化竞争力的游戏作品在市场中的成功率或将更高,还能进一步推动中国移动游戏市场的发展。目前,中国游戏市场中,重度游戏市场竞争加剧,收入主要来源于一小部分固定用户。与此同时,休闲游戏等轻度游戏需要的研发资源相对较少,大多数开发者均有能力开发,获客成本也相对较低,或将成为生存与发展的重要机会。超休闲游戏应用的提及一般很小,其玩法和画面简洁,一般可以即下即玩,不深入设计付费数值,仅保留游戏本身内容,在变现渠道上以广告收入为重要来源,如《完美的线》、《水果忍者》、《跳一跳》等。
正如调查数据统计所示,内购增长乏力,流量变现催热超休闲游戏:目前,超休闲游戏月付费率为5.4%,相对中、重度游戏处于较低水平。因此,广告变现模式的挖掘成为休闲游戏下一阶段变现的重点,并促使超休闲游戏更加火热。同时,相比于原生广告的投放,激励视频广告更能通过定制化广告入口自然地融入到游戏进程中,用户主动观看一小段视频广告就能获得能增加游戏进程的奖励,既不用额外的花费也不用中断游戏进程,潜移默化中就能极大地提升用户的参与度。目前海外已有多个企业凭借这一类产品取得成功,例如LionStudios.
从用户体量观察,超休闲游戏市场具备较高的商业化能力,也就是说超休闲游戏更利于做一个转化载体。近年来,重度游戏的"套路消费"透支着游戏用户,非付费用户游戏体验受到影响,免费游戏用户越来越倾向于寻求真正免费而不影响游戏核心玩法的乐趣,而能通过广告变现模式如激励视频广告变现的超休闲游戏正好满足这一要求,有望迎来更快速的发展。其实,现在很多移动广告平台都能够为用户设计出相对合适的广告,但很少能够有像Mintegral的创意工作室Mindworks一样定制化的帮助用户设计更能接受的创意广告。超休闲游戏一方面专注于提升核心玩法,进一步降低了用户门槛,另一方面能够借助于社交媒体的传播快速提升热度,短时间内获取大量用户并获得广告收入。
